Souad Barika2026-02-152026-02-152017Hacene Boudjellalhttp://dspace.univ-khenchela.dz:4000/handle/123456789/10537Résumé Notre travail de recherche s’inscrit dans le vaste domaine de la Sociolinguistique. Elle s’intéresse à l’analyse de l’alternance codique, mais aussi aux phénomènes de l’emprunt et de la néologie. Au cours de notre analyse, nous avons pu constater que la publicité a une composition très définie, ce qui nous montre que c’est une conception réalisée de près. Elle a pour but premier d’attirer l’attention d’un potentiel consommateur. Dans cette étude nous avons tenté (à partir d’un16 questionnaire) d’identifier les différentes formes de l’alternance codique, et de comprendre les raisons de leurs utilisations par les publicitaires. Notre travail se propose également de mener une étude comparative entre les trois entreprises de la téléphonie mobile, afin de dégager les degrés d’utilisation de l’alternance codique de ces sociétés الملخص تندرج دراستنا ضمن الإطار الواسع للسانيات الإجتماعية .تهتم هذه الدراسة بتحليل التناوب اللغوي ولكن تهتم أيضا بظواهر أخرى مثل الإستعارة اللغوية و إحداث المفردات الجديدة في اللغة. خلال تحليلنا، وجدنا أن الإعلان يحتوي على تركيبة محددة جدا، والتي تبين لنا أنه هومفهوم حقيقي .هدفه الأساسي هو جذب انتباه المستهلك. في هذه الدراسة حاولنا انطلاقا من ستة عشر سؤال نحدد فيها مختلف أشكال التناوب اللغوي و كذللك أسباب استعماله من طرف و كلاء الاعلانات.هذا البحث يحاول ان يقدم دراسة للمقارنة بين ثلاث شركات للهواتف النقالة وذلك من أجل معرفة درجة استعمال التناوب اللغوي في هذه الشركات Summary Our research is grounded under the vast field of the sociolinguistics. It is interested in the analysis of code switching but also in the phenomena of the loan and the neology. During our analysis, we found that the ad contains a very specific combination, which shows us that it is a real concept. Its main objective is to attract the attention of the consumer In this study we tried (starting from a Sixteen questions) to identify the various forms of code switching, and to include the reasons of their uses by the advertising executives. Our research also proposes to undertake a comparative study between the three companies of mobile telephony, in order to release the factors of the code switching of these companies.frThesis