دور التسويق الدولي في ترشيد القرارات الاستراتيجية الدولية للمنظمة : دراسة حالة عينة من المؤسسات
No Thumbnail Available
Date
2024-07-09
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
كلية العلوم الإقتصادية والتجارية وعلوم التسيير جامعة عباس لغرور
Abstract
الملخص :
هدفت هذه الدراسة إلى تحديد دور التسويق الدولي المتمثل أساسا في سياسات المزيج التسويقي الدولي في ترشيد القرارات الإستراتيجية الدولية، اعتمدت الدراسة على المنهج الوصفي التحليلي،حيث تم تصميم استبيان وتوزيعه على(36) مسؤول في الإدارة العليا لدى (09) مؤسسات لصناعة السيراميك والخزف الصحي بولاية باتنة، أجريت عليها الإختبارات الإحصائية المناسبة باستخدام برنامج spss 24 وبرنامج Smart PLS 4، خلصت الدراسة إلى مجموعة من النتائج نذكر منها:
توجد علاقة ارتباط ذات دلالة إحصائية بين تكييف أو تنميط عناصر المزيج التسويقي الدولي والقرارات الإستراتيجية الدولية(التصدير، عقود التراخيص والإمتياز، المشاريع المشتركة، الإستثمار الأجنبي المباشر) عند مستوى الدلالة P values=0,05))لدى مؤسسات صناعة السيراميك والخزف الصحي بولاية باتنة.
توجد فروق ذات دلالة إحصائية في مستوى العلاقة بين تنميط أو تكييف التوزيع الدولي والقرارات الإستراتيجية الدولية (التصدير، عقود التراخيص والإمتياز)، و تنميط أوتكييف الترويج الدولي وقرار الإستثمار الأجنبي المباشر تعزى للخبرة الدولية لمتخذي القرارات الإستراتيجية الدولية لدى مؤسسات السيراميك والخزف الصحي لولاية باتنة، في حين لا توجد فروقذات دلالة إحصائية في مستوى العلاقة بين باقي عناصر المزيج التسويقي الدولي والقرارات الإستراتيجية .
Abstract:
This study aims to identify the role of international marketing represented mainly in international mix marketing policies in streamlining international strategic decisions. The study was based on the analytical descriptive approach. A questionnaire was designed and distributed to 36 senior managers working at (09) porcelain and sanitary ceramics manufacturing companies in the province of Batna. These companies underwent appropriate statistical testing using spss 24 and Smart PLS 4. The study concluded a series of results, including:
There is a statistically significant correlation between adaptation or profiling of elements of the international marketing mix and international strategic decisions (export, licensing and concession contracts, joint projects, foreign investment) to the values (P = 0.05 )at porcelain and sanitary ceramic manufacturing companies in theprovinceofBatna.
There are statistically significant differences in the level of relationship between international distribution profiling or adaptation and international strategic decisions (export, licensing contracts and concessions), profiling or adaptation of international promotion and foreign direct investment decisionattributable to the international experience of strategic decision makers in porcelain and sanitary ceramics manufacturing companies in theprovinceofBatna although there are no statistically significant differences in the level of relationship between the rest of the international marketing mix and strategic decisions.