Mécanismes cognitifs et interprétation de l'image publicitaire Vers une sémiotique cognitive
No Thumbnail Available
Date
2022
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Qirâ’ât review
Abstract
Résumé :
Le présent article propose une tentative d’application de l’approche
sémio-cognitive sur l’image publicitaire. En effet, cette approche cognitive
du signe exige la prise en compte de l’agent cognitif dans tout processus
d’interprétation et s’abstient de traiter les signes indépendamment de
l’expérience humaine. Basée essentiellement sur le modèle connexionniste,
l’enquête menée ici a permis de retracer les parcours interprétatifs
empruntés par les sujets percevants (public hétérogène) et de relever les
mécanismes cognitifs sous-jacents à l’élaboration de la signification
iconique.
Abstract:
This article suggests an attempt to apply the semio-cognitive approach
on the advertising image. This cognitive approach of the sign requires,
indeed, that the cognitive agent be taken into account in any interpretation
process and do not treat signs independently from human experience.
Essentially based on the connectionist model, this investigation made it
possible to retrace the interpretative ways of the perceiving subjects
(heterogeneous public) and to identify the underlying cognitive mechanisms
to the development of the iconic signification.