حدود الإبداع في تصميم الحملات الإعلامية عبر التلفزيون الجزائري ــ القناة الأولى ــ
No Thumbnail Available
Date
2024
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
كلية العلوم الإجتماعية والإنسانية ، قسم العلوم الإنسانية
Abstract
الملخص:
تتناول هذه الدراسة المعنونة بـــ حدود الإبداع في تصميم الحملات الإعلامية عبر التلفزيون الجزائري ــ القناة الأولى ــ دراسة وتحليل عينة من الحملات الإعلامية لاستجلاء نقاط الإبداع الموظفة في تصميمها لإحداث التأثير المطلوب في المتلقي، تنطلق بذلك من تساؤل رئيسي مفاده: ماهي حدود الإبداع في تصميم الحملات الإعلامية عبر التلفزيون الجزائري ــ القناة الأولى ــ وتم تجزيئ هذا التساؤل إلى تساؤلات فرعية تبحث عن حدود هذا الإبداع في بنائين أساسيين هما الشكل والمحتوى، إضافة إلى الكشف عن الوظائف الظاهرة والكامنة لهذه الحملات الإعلامية، وهذا وفق إجراءات منهجية معينة ممثلة في استخدام منهج المسح الوصفي التحليلي لعينة من الحملات المعروضة عبر التلفزيون الجزائري باستخدام العينة الصدفية لاعتبارات مرتبطة بالإمكانات المتاحة لتسجيل هذه الحملات وإعداد الدراسة، وقد بلغ عدد مفردات العينة 10 حملات إعلامية للتحليل باستخدام أداة تحليل المحتوى التي تم تقسيمها إلى بناءين أو فئتين أساسيتين هما فئة الشكل وفئة المحتوى.
توصلنا إلى عدة نتائج نورد أهمها:
تتنوع موضوعات الحملات الإعلامية عينة الدراسة بين موضوع التدخين، الصحة، التبذير، الحفاظ على البيئة، تسرب الغاز، حوادث المرور، الإدمان، ذوي الهمم، العنف، كما أنها تروج الرسالة الإعلامية عينة الدراسة إلى مزيج من القيم الاجتماعية، الأخلاقية، الجمالية، الإنسانية وبرزت في ذلك كل من قيمة المنفعة، السلامة، المسؤولية، الانتماء للوطن، الجمال.
بالنسبة للفكر الإبداعي الموظف في تصميم الحملات الإعلامية عينة الدراسة توصلنا إلى أن هذه الأخيرة تركز على عناصر الإبداع المتمثلة في توظيف أساليب الاقناع، التأثير على إدراك المشاهد، التأثير على الجانب الوجداني للمشاهد.
Abstract:
This study, titled "The Limits of Creativity in Designing Media Campaigns on Algerian Television – Channel One," analyzes a sample of media campaigns to elucidate the creative elements employed in their design to achieve the desired impact on the audience. The study begins with a primary question: What are the limits of creativity in designing media campaigns on Algerian Television – Channel One? This question is broken down into sub-questions exploring the boundaries of creativity in two main constructs: form and content, in addition to uncovering the manifest and latent functions of these media campaigns.
The study employs specific methodological procedures, namely the use of a descriptive-analytical survey method on a sample of campaigns aired on Algerian television, utilizing a random sampling technique due to the resources available for recording these campaigns and preparing the study. The sample consisted of 10 media campaigns analyzed using a content analysis tool, divided into two main constructs or categories: form and content.
Key findings include: The topics of the media campaigns in the study sample varied, covering issues such as smoking, health, wastefulness, environmental preservation, gas leaks, traffic accidents, addiction, people of determination, and violence. The media messages in the sample promote a mix of social, moral, aesthetic, and humanitarian values, prominently featuring values such as utility, safety, responsibility, patriotism, and beauty.
Regarding the creative thinking employed in designing the media campaigns in the study sample, it was found that they focus on creative elements such as employing persuasive techniques, influencing viewers' perceptions, and affecting the emotional aspects of viewers.