نظام المعلومات التسويقية ودوره في ترشيد قرارات المزيج التسويقي دراسة حالة
No Thumbnail Available
Date
2023-06-18
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
كلية العلوم الإقتصادية والتجارية وعلوم التسيير جامعة عباس لغرور خنشلة
Abstract
هدفت الدراسة إلى تبيان دور نظام المعلومات التسويقية في ترشيد قرارات المزيج التسويقي، وما يوفره ويمده من معلومات وبيانات لمتخذي القرارات تسهم في ترشيد قرارات سياسة المنتجات والتسعير، والترويج، والتوزيع
في مؤسسة كوندور ببرج بوعريريج.
حيث اعتمدت الباحثة على الاستبيان كأداة للدراسة والذي تم توزيعه على عينة تتكون من 67 مسؤول بمؤسسة كوندور ببرج بوعريريج، وتم تحليل البيانات والمعلومات المتحصل إليها واختبار الفرضيات باستخدام
الحزمة الإحصائية للعلوم الاجتماعية (23) SPSS)
وتوصلت الدراسة إلى مجموعة من النتائج كان أهمها وجود علاقات ارتباط وتأثير قوية بين متغيرات الدراسة
ووجود علاقة قوية بين أبعاد نظام المعلومات التسويقية من نظام السجلات الداخلية - نظام الاستخبارات التسويقية - نظام بحوث التسويق واتخاذ قرارات المزيج التسويقي، وننوه بمجموعة من التوصيات أبرزها ضرورة الإهتمام بدور نظام المعلومات التسويقية بمؤسسة كوندور باعتبارها مصدرا مهما للمعلومات التسويقية وسلاحا
تنافسيا تجعل المؤسسة قادرة على المنافسة ومن أجل البقاء والنمو والإستمرار في السوق.
The study aims to demonstrate the role of the marketing information system in rationalizing the decisions of the marketing mix, and the information and data that provides to decision makers that contribute to the rationalization of product policy decisions, pricing, marketing, and distribution at Condor Corporation in Bordj Bou Arteridj.
The researcher relied on the questionnaire as a tool for the study, which was distributed to a sample consisting of 67 officials at the Condor Foundation in Bordj Bou Arrerndj, and the data and information obtained were analyzed and hypotheses were tested using the statistical package for social sciences (SPSS 23).
The study reached a set of results, the most important of which was the presence of strong correlation and influence relationships between the variables of the study, and the existence of a strong relationship between the dimensions of the marketing information system (intermal records system marketing intelligence system marketing research system) and marketing mix decision- making We note a set of recommendations, the most important of which is the necessity Paying attention to the role of the marketing information system in the Condor Corporation as an important source of marketing information and a competitive weapon that makes the organization capable of competition and for survival, growth and continuity in the market.