دور التسويق الأخضر في تحسين الأداء المستدام للمؤسسات الصغيرة والمتوسطة دراسة عينة من المؤسسات الصغيرة والمتوسطة الجزائرية
No Thumbnail Available
Date
2021-11-14
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
كلية العلوم الإقتصادية والتجارية وعلوم التسيير جامعة عباس لغرور خنشلة
Abstract
هدف هذه الدراسة إلى التعرف على مفهوم التسويق الأخضر وأهداف ومتطلبات تبنيه في المؤسسات الصغيرة والمتوسطة بالإضافة إلى إلقاء الضوء على المزيج التسويقي الأخضر وعلاقته بالأداء
المستدام. بهدف الإجابة على هذه الإشكالية تم تصميم استبيان وتوزيعه على 63 مؤسسة صغيرة ومتوسطة تنشط في قطاعات مختلفة، وأجريت عليها الاختبارات الإحصائية اللازمة باستخدام برنامج SPSS نسخة
24 و برنامج Smart PLS3
لقد توصلت الدراسة إلى جملة من النتائج أهمها أنه بالرغم من أن التسويق الأخضر أكثر ملائمة للمؤسسات الكبيرة، غير أن المؤسسات الصغيرة والمتوسطة أصبحت بحاجة إلى التسويق الأخضر
باعتبارها منهج إداري يساعد في تحقيق الأداء المستدام.
كما توصلت الدراسة إلى أن مسيري المؤسسات الصغيرة والمتوسطة المدروسة يجدون أن
لمؤسساتهم مستوى مرتفع في تطبيق فلسفة التسويق الأخضر، كما لها مستوى مرتفع في الأداء المستدام
بالإضافة إلى وجود علاقة معنوية بين عناصر المزيج التسويقي الأخضر والأداء المستدام للمؤسسات الصغيرة والمتوسطة، غير أنه لا يوجد اختلاف في علاقة التأثير بين عناصر المزيح التسويقي الأخضر
والأداء المستدام يعزى الخصائص المؤسسات الصغيرة والمتوسطة.
من خلال ما توصلت إليه قدمت الدراسة مجموعة من الاقتراحات أهمها ضرورة أن تأخذ
المؤسسات الصغيرة والمتوسطة بعين الاعتبار القضايا البيئية والاجتماعية في وضع وإعداد إستراتيجيتها وفي تصميم مزيجها التسويقي، وأن تعمل على تبني وإدماج التسويق الأخضر كأحد أهم الأدوات لتحقيق
واستدامة أدائها.
The present research is addressed to identify the basic concept of Green Marketing. Objectives and requirements of green marketing adoption in the small and medium-sized entreprises, the study also aimsto spread light on Green Marketing mix and its relationship with durable performance
In order to answer this problem, a questionnaire was designed and distributed to 63 small and medium enterprises active in different sectors of activity the questionnaires were retrieved and the necessary statistical tests were conducted using SPSS version 25 and Smart
PLS.
The study came up with a set of results, the most important ones are:
-Despite the fact that Green marketing is more convenient for the big sized entreprises, but the small and the medium sized entreprises need it also as an administrative method that helps in etablishing durable performance;
-The managers of the small and medium enterprises find that their enterprises have a high level in the application of the green marketing philosophy, as well as a high level in
sustainable performance; - There is a significant statistical relationship between the elements of the green marketing mix and the sustainable performance of small and medium enterprises, but there is no difference in the influence relationship between the elements of the green marketing mix
and the sustainable performance due to the characteristics of the small and medium
enterprises. Through its findings, the study presented a set of suggestions, the most important of which is the need for small and medium-sized enterprises to take into account environmental and social issues in the development and preparation of their strategy and in the design of their marketing mix, and to work on adopting and integrating green marketing as one of the most important tools to achieve and sustain their performance.