Browsing by Author "Amina Himeur"

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    La communication publicitaire humoristique préalable d'une réception persuasive
    (UNIVERSITE ABBES LAGHROUR KHENCHELA, 2021) Amina Himeur
    Le résumé : L'humour est un phénomène culturel fondamental et une idée sensible qui doit être utilisée et comprise, et la mesure de son impact varie considérablement. En plus de cela, le point le plus important à retenir est que vous devez considérer les différentes variables si vous voulez utiliser l'humour, en particulier le public, le message que vous voulez faire passer, l'image que vous voulez créer, les médias, le produit et le type d'humour perçu. Ainsi, on ne peut pas dire que l'humour, comme tout autre moyen de créativité publicitaire, doit être utilisé avec prudence et de manière adéquate, sinon il aura un effet néfaste sur la réception du message publicitaire. Ce travail a pour objectif de connaitre la relation entre l'humour et la publicité. Dans ce projet de recherche, les chercheurs optent pour deux méthodes : qualitative et quantitative pour analyser les données recueillies via l'analyse des spots et des affiches publicitaires. Les résultats des données ont révélé que la plupaire des publicités algériennes utilisent l'humour. الفكاھة ظاھرة ثقافیة أساسیة وفكرة حساسة یجب استخدامھا وفھمھا ویختلف مدى تأثیرھا بشكل كبیربالإضافة إلى ذلك ، فإن أھم نقطة یجب تذكرھا ھي أنھ یجب علیك مراعاة المتغیرات المختلفة إذا كنت ترید استخدام الفكاھة ، وخاصة الجمھور ، والرسالة التي ترید نقلھا ، والصورة التي ترید إنشاءھا ، والوسائط ، والمنتج ، و نوع الدعابة المتصورة. وبالتالي ، لا یمكن القول إن الفكاھة ، مثل أي وسیلة أخرى للإبداع الإعلاني ، یجب أن تستخدم بحذر وبشكل ملائم ، وإلا سیكون لھا تأثیر ضار على استقبال الرسالة الإعلانیة. یھدف ھذا العمل إلى معرفة العلاقة بین الدعابة والإعلان. في ھذا المشروع البحثي ، اختار الباحثون طریقتین: نوعیًا وكمیًا لتحلیل البیانات التي تم جمعھا من خلال تحلیل البقع والملصقات الإعلانیة. كشفت نتائج البیانات أن معظم الإعلانات الجزائریة تستخدم الفكاھة.